Μεταξύ των εργαλείων για τη διαφήμιση μιας επιχείρησης, πρέπει κανείς να λάβει υπόψη την προώθηση ενός ιστότοπου μιας εταιρείας μέσω της δημιουργίας περιεχομένου. Αλλά αυτό το εργαλείο είναι μάλλον ασαφές και μπορεί να φαίνεται πολύ μη παραγωγικό.
Η συνήθης διαφήμιση γίνεται κατανοητή από τον πελάτη της πολύ απλά: πληρώνουμε χρήματα -> παίρνουμε νέους πελάτες. Αυτό δεν ισχύει εξ ολοκλήρου με το μάρκετινγκ περιεχομένου. Το σχήμα παραγγελίας-πελάτη απαιτεί πολύ περισσότερο χρόνο για να εμφανιστεί και η αύξηση του εισοδήματος δεν θα είναι πολύ αισθητή. Ωστόσο, αυτή η μέθοδος προώθησης έχει τα πλεονεκτήματά της, η οποία δεν μπορεί παρά να εκτιμηθεί με προσεκτική ανάλυση. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα προβλήματα του μάρκετινγκ περιεχομένου, τα οποία, με τη σωστή προσέγγιση για την επίλυσή τους, θα πρέπει να μετατραπούν σε πρόσθετους τρόπους ανάπτυξης της επιχείρησης του πελάτη.
Επιλογή καλλιτέχνη
Πριν από την πρόσληψη του συγγραφέα των υλικών, αξίζει να εξετάσετε το ρόλο του μόνοι σας. Ίσως χρειάζεστε συναρπαστικά υλικά που θα διαβαστούν με ενδιαφέρον από όλους, ακόμη και απλούς επισκέπτες, ή μήπως ο στόχος σας είναι στενοί ειδικοί; Προκειμένου να μην δημιουργηθούν τυχαία γραφικά και κείμενα, με κίνδυνο σπατάλης χρημάτων, μια προκαταρκτική ανάλυση μιας τέτοιας διαφημιστικής καμπάνιας θα είναι πολύ σημαντική.
Προκλήσεις δημιουργίας περιεχομένου
Η προσέγγιση στη δημιουργία περιεχομένου πρέπει να είναι όσο το δυνατόν συνειδητή. Δεν μπορείτε να αφήσετε αυτό το στάδιο στο έλεος του ερμηνευτή, ακόμα κι αν είναι προσεκτικά επιλεγμένος και πολύ έμπειρος. Κανείς δεν μπορεί να δει γρήγορα μια συγκεκριμένη επιχείρηση από μέσα, να καταλάβει τις ιδιαιτερότητές της, τις λεπτότητες της επιχειρηματικής δραστηριότητας. Ο ρόλος του συμβούλου και του δεύτερου συντάκτη πρέπει να εκτελείται απευθείας από τον ιδιοκτήτη (διευθυντής, διευθυντής, δηλαδή, το άτομο που συμμετέχει στο μέγιστο στη διαχείριση της επιχείρησης). Αξίζει να συμμετέχετε στη δημιουργία υλικών και σε κάποιον που είναι καλός ειδικός στην εταιρεία (μηχανικός, σχεδιαστής κ.λπ., ανάλογα με τον τύπο της επιχείρησης).
Χρήσιμες συμβουλές: από προσωπική εμπειρία, θέλω να σημειώσω ότι κατά τη διαδικασία της εργασίας αξίζει να ακούσετε τη συμβουλή ενός ειδικού δημιουργίας περιεχομένου. Περιγράφοντας λεπτομερώς την επιχείρησή σας, η γνώμη σας σχετικά με την προώθηση μέσω περιεχομένου είναι μόνο η μισή μάχη. Μια εξωτερική προοπτική μπορεί να βοηθήσει να γίνει μια διαφημιστική καμπάνια πολύ πιο αποτελεσματική.
Παρανόηση πελατών σχετικά με τη σημασία και το εύρος του μάρκετινγκ περιεχομένου
Το μάρκετινγκ περιεχομένου υψηλής ποιότητας δεν μπορεί να προσφέρει άμεση αύξηση στα κέρδη της εταιρείας, αλλά διαμορφώνει την εικόνα του απέναντι στους πιο επιλεκτικούς αγοραστές (με αυτόν τον τρόπο, οι υπάλληλοι της εταιρείας μπορούν να γίνουν οι καλύτεροι εμπειρογνώμονες στον τομέα τους). Καταργεί τους φόβους των μελλοντικών πελατών ή συνεργατών, σχηματίζει την υψηλή εμπιστοσύνη τους, απλοποιεί την επικοινωνία (ιδίως εάν χρησιμοποιούνται κοινωνικά δίκτυα).
Χρήσιμες συμβουλές: Δεν είναι απαραίτητο να ενημερώσετε το περιεχόμενο του ιστότοπου μία φορά, χρειάζεστε συνεχή εργασία προς αυτήν την κατεύθυνση.
Θα πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη ότι στην αρχή η αύξηση των επισκεπτών στον ιστότοπο είναι ασήμαντη, αλλά το πιο σημαντικό, αυτό το αποτέλεσμα θα συσσωρεύεται με την πάροδο του χρόνου.
